Buku ini akan membahas konsumen frugal. Diawali dengan pergeseran-pergeseran besar (megashifts) yang terjadi pada perilaku konsumen Indonesia pasca pandemi yang semakin hemat, cermat, dan demanding.

Kemudian memetakan dan memotret karakteristik konsumen frugal dengan menggunakan model segmentasi yang kami kembangkan. Kemudian di bab akhir buku ini kami mengembangkan strategi untuk memenangkan konsumen frugal.